5. Tomato blood!
di Luca Rinaldi
Tempo di lettura: 3 minuti
“If you have Heinz, you have a costume” è lo slogan utilizzato da Heinz nel suo sito creato ad hoc per festeggiare la ricorrenza più spaventosa dell’anno, Halloween!
![Tomato Blood!](https://oikosmos.org/wp-content/uploads/2021/10/finalHeader2-11-300x132.png)
L’iniziativa
In occasione della ricorrenza di Halloween, Heinz ha deciso di lanciare uno spaventoso ketchup , adattando il packaging all’occasione con un nome temporaneo: Tomato Blood!
L’idea è tanto semplice quanto geniale: con questa iniziativa, l’azienda invita i propri clienti ad utilizzare la salsa in modo creativo per rendere più realistici i propri costumi, grazie alla somiglianza tra ketchup e sangue.
In aggiunta alla Tomato Blood, sul sito “Heinzhalloween.com” possiamo trovare il kit per creare il proprio costume “insanguinato”, delle mascherine firmate Heinz Ketchup e una serie di costumi da ricoprire di salsa ketchup.
Oltre alla vendita online, Heinz ha creato un pop-up store a Los Angeles chiamato Heinz Halloween Store dove è possibile acquistare tutti i gadget presenti anche sul sito.
![Tomato Blood!](https://oikosmos.org/wp-content/uploads/2021/10/Screenshot-813-e1635631333339-300x97.png)
Social Halloween
Il brand invita gli utenti, inoltre, a utilizzare i social per condividere i propri costumi “insanguinati “, aggiungendo l’hashtag #HeinzHalloween e menzionando il brand su Instagram e su Twitter.
Oltre ai social menzionati, Heinz ha invitato i consumatori a creare dei video su TikTok, accompagnati dall’hashtag #Heinz57Ways, dove utilizzano il ketchup come sangue finto. Verranno poi selezionati solo alcuni video e saranno inseriti all’interno di “57 ways to Din̶e!” (“57 modi per cenare/ morire“), un corto che verrà creato dal brand utilizzando diverse clip inviate dagli utenti.
Infine Heinz ha creato uno spot pubblicitario di 15 secondi per poter comunicare l’iniziativa.
Buon halloween!