1. Cosa è ‘the best driver’
di Giuseppe Cirignotta
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Cosa è ‘the best driver’
Se sei un due volte campione del mondo di Formula 1 e sei fuori a bere con gli amici sei tu il guidatore designato a riportare tutti a casa.
Nasce così la collaborazione per la guida sicura tra Heineken, che promuove non solo una guida responsabile ma anche la sua birra analcolica 0.0, e la Formula 1.
Il protagonista è l’olandese Max Verstappen, attuale campione del mondo F1 e ambasciatore di Heineken.
La campagna di Heineken si ispira al fatto che la persona designata per accompagnare tutti a casa avvenga in base a motivazioni arbitrarie o semplicemente quando qualcuno si offre volontariamente.
In realtà la motivazione, l’unica, dovrebbe essere quella di designare la persona che non ha bevuto alcol.
La campagna è stata ideata e creata dall’agenzia creativa LePub ed è stata lanciata nei Paesi Bassi attraverso social media e digital out of home.
Bram Westenbrink, Global Head del brand Heineken, ha commentato:
“ ‘When You Drive Never Drink’ è un messaggio che ci appassiona ed è al centro del nostro rapporto di partnership con la F1. Durante le gare di Formula 1 è importante ricordarsi che il miglior guidatore dopo una serata con gli amici è sempre colui che non ha bevuto.
Max Verstappen diventerà il più importante promotore della guida sicura e questo approccio tratta in modo creativo l’impegno della marca a costruire una piattaforma che esemplifica la brand equity e ha impatto su vasta scala”.