di Cristina Ghillani
tempo di lettura: 2 minuti
Barbie e il suo marketing impressionante
Quest’anno nel mondo del cinema si è assistito ad una grande rivoluzione.
Stiamo parlando di Barbie, il film uscito da pochi giorni che ha consentito al giocattolo di perseguire un balzo evolutivo.
Oltre ad un film magistrale, però, la strategia dietro la pellicola ha dimostrato una forte potenza di marketing.
In effetti, campagna pubblicitaria e di marketing intorno al film è stata colossale.
La mossa vincente?
Avere come protagonista la bambola più amata da tutte le bambine di diverse generazioni. Tutto questo ha permesso infatti di creare una vera e propria attesa attorno al film. Inoltre Mattel, nonché l’azienda produttrice della bambola, ha stipulato diversi accordi al fine di lanciare prodotti in linea Barbie e rigorosamente rosa shocking.
Di cosa parliamo esattamente?
Si parte dall’abbigliamento giungendo per fino ad Airbnb.
La macchina di merchandising è infatti in piena attività, producendo spazzolini, valigie, candele, bicchieri ma non solo.
Marchi di moda, come Forever21 e Primark hanno disegnato linee di abbigliamento pensando a Barbie. Per non parlare poi dell’accordo con Microsoft sul fronte Xbox e delle diverse iniziative turistiche in termini Airbnb.
Si parla di un investimento di 150 milioni di euro, da qui è possibile comprendere che sia stata una priorità assoluta.
E tu cosa ne pensi?